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A gestire questo nuovo metodo di pagamento è Ant Financial, azienda che si occupa tramite Alipay dei pagamenti nei principali store online cinesi (tra i quali spicca il ben noto Alibaba). Si tratta senz'altro di un'idea originale e innovativa, quella di far pagare tramite il riconoscimento facciale, precisamente del sorriso, e risponde a una particolare esigenza, quella del mercato cinese, che chiede con frequenza sempre maggiore lo sviluppo di sistemi che siano in grado di riconoscere il volto.